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在国内的垂直电商哀鸿遍野，纷纷陷入供应链、资金困境的寒冬环境下，再度踏上创业道路的前库巴网掌门人王治全仍然选择了“自有品牌电商”的方向，于8月底正式推出了大朴网。
为什么会在短时间内做出这个选择，王治全的理由是，第一厌倦了电商行业的规模游戏；第二看好品牌电商的发展远景。
王治全在接受采访时表示，做平台、渠道实质上是要依靠低毛利和规模来运转的一个生意，在这个领域中虽然还没有最终排出座次，但是大格局已定，基本没有给创业团队留下什么机会。不过也正是因为平台型电商的快速发展，各大线上渠道需要更加适合在线上售卖的品牌商品出现，而“大朴网”就是想抓住这其中的机会。
从做“大”转变为做“好”
在谈话中，王治全不止一次强调自己对电商的规模游戏不再有兴趣，“规模对我失去了吸引力，去年库巴网做到了20亿元的规模，今年如果我没有离开销售额规模增长会更快，但是这种游戏竞争残酷、难度极高，你必须想尽办法控制成本、提高效率，这会逼迫领导人和团队在高压下工作，这不是我欣赏的方式”。
王治全说，做平台、渠道必须得不断推动规模的扩大，因为没有规模就没有竞争力，但实际情况是创业者在这个过程中还未看到曙光，就已经做死了。
王治全因此逐步将目光转向做垂直领域中的自有品牌，从追求大转向追求好，“国内的物质相较于从前已经大大丰富了，但是一些都市人群发现要买到好的产品很难，特别是品质有保障的、质量过硬的产品非常稀缺，这一次创业我们就希望放慢节奏，来做真正让用户放心的产品”。
构建线上的“无印良品”
由于家居领域市场规模较大，且在国内没有太多成熟的品牌，产品质量参差不齐， 王治全最终选择了以该领域为切入点，并在网站上线的第一阶段主推床品和毛巾两类商品。
王治全对大朴网的定位是：以家居用户为切入点，锁定关联产品领域，自主掌握设计、制造环节，专注打造自主品牌。“这个品牌的内涵，就是返璞归真，不追求外观的奢华，而是重视产品本身的健康、舒适和安全”。
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